Umsetzung eines neuen Corporate Designs in der Außenwerbung der Spreewaldbank eG

Im Zuge der Erneuerung des Corporate Design der Spreewaldbank eG wurde im Frühjahr 2010 auch die Außenwerbung der Filialen an die neue Designlinie angepasst. An insgesamt 7 Standorten im Spreewald wurde das neue Erscheinungsbild auf die jeweiligen Möglichkeiten vor Ort übersetzt. Dabei konnten bereits vorhandene Leuchtwerbeanalagen und weitere Werbeträger durch Reingigung und Wartung überholt und weiter genutzt werden. Die größte Herausforderung bestand neben der Übersetzung des Corporate Design auf die vorhandenen Werbeträger vor allem in der Umsetzung der Schaufensterwerbung, die von der verantwortlichen Werbeagentur (Kross Werbeagentur) jeweils auf unterschiedlichen die Fenstergrößen und Stückzahlen vor Ort angepasst werden musste.

Digitaldruck und Folientechnik

Zum Einsatz kamen vorwiegend Digitaldruckaufkleber (Hochleistungsfolie, digital bedruckt und mit Schutzlaminat versehen), die größtenteils auf Kontur geschnitten wurden. Durch den Konturschnitt entstehen lebendige, wirkungsstarke Motive mit teils lebensgroßen Figuren auf den Fensterflächen.

Digitaldruck- und Folienbeschriftung der Schaufensterscheiben der Spreewaldbank eG in Straupitz

Bei der Herstellung konturgeschnittener Aufkleber wird zunächst das Motiv auf weißer Selbstklebefolie gedruckt, anschließend laminiert und zum Schluss anhand einer angelegten Schneidkontur maschinell geschnitten. Auch sehr große Fensterflächen sind hierbei kein Problem. Der Digitaldruck mit hoher Auflösung erfolgte mit Solventtinten (lösemittelhaltige Tinten) die witterungsbeständig und für damit für die dauerhafte Außenanwendung geeignet sind.  In einigen Bereich kamen zudem Hochleistungsfolien von Orafol zum Einsatz, wenn es um die Umsetzung von einfachen Beschriftungen wie beispielsweise der Öffnungszeiten ging. Zudem wurde auf den Leuchtflächen mit transluzenten Folien (durchscheinende, “Leuchtkastenfolien”) gearbeitet.

Schaufensterbeschriftung der Spreewaldbank eG in Vetschau (insgesamt 23 Fensterflächen)

Montage

Die Montage der Folien erfolgte auf die Außenseiten der Schaufensterflächen. Diese wurden zuvor gründlich gereinigt (Entfernen von Fettspuren, Kleberesten, Russ- und Staubablagerungen), um eine optimale Klebehaftung zu erreichen. Für jeden Standort wurde ein Montageplan erstellt, um die je nach Standort bis zu 80qm Gesamtfläche an Beklebungen zügig montieren zu können. Termine und Reihenfolge der Montage an den Standorten wurde auf die Witterungsbedinungen und die Wünsche der Kundin abgestimmt. Beklebungen in diesen Größenordnungen sind am besten bei Durchschnittstemperaturen von ca. 16-24° C durchzuführen.

Schaufensterbeschriftung mit konturgeschnittenen Digitaldruckaufklebern und Folienplots (Spreewaldbank eG in Lübbenau)

Erfolgsfaktoren für die gelungene Umsetzung eines neuen Corporate Design in einem Filialnetz:

1. Kundin, Werbeagentur und Produktion/Montage setzen sich gleich zu Beginn an einen Tisch
2. Bestandsaufnahme der Möglichkeiten an jedem Standort: Inventur der Werbeträger (vom Fahrradständer bis zur Leuchtwerbung)
3. Erörterung der technischen Umsetzung der Werbung/Corporate Design-Richtlinie auf den jeweiligen Standort (unterschiedliche Fassaden, Fenstergrößen, etc.)
4. Abstimmung von Farben (Folienfarben, Lackfarben, Digitaldruckfarben), Rücksprache über technische Grenzen (Schriftgrößen im Folienplot, etc.)
5. Prüfung baurechtlicher und denkmalrechtlicher Fragen (ausreichend Zeit für Abstimmung mit Behörden einplanen)
6. Aufmaß-/Besichtigungstermine vor Ort, Rückkopplung der Ergebnisse mit der Grafik/Werbeagentur
7. Beginn der Reinzeichnung der Daten durch die Grafik/Werbeagentur nach Vorliegen der Maße und technischen Möglichkeiten
8. Parallel verläuft die Produktions- und Montageplanung, Terminabstimmungen (z.B. Legung der Montagen auf publikumsschwache Wochentage)
9. Produktion aller Drucke und Folien in einem Durchgang, d.h. die Daten müssen zum vereinbarten Termin und vollständig vorliegen
10. Dokumentation der Arbeiten, somit lassen sich auch später schnell und unkompliziert Drucke erneuern (z.B. bei Glasbruch, Fenster-/Fassadenarbeiten)

Für die angenehme und gute Zusammenarbeiten bei diesem Projekt bedanken wir uns bei Kross Werbeagentur und der Spreewaldbank eG.